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香奈兒前中國運營官加入拼多多

| | | | 2020-7-3 10:47

拼多多于周三宣布組織升級,公司創始人、董事長黃峥在致全員信中表示,經董事會批准公司原CTO陳磊將出任新CEO,黃峥繼續擔任董事長,馬靖則被任命爲拼多多財務副總裁。

2019年拼多多的活躍買家增加1.67億至5.852億,人均消費1720元

越來越多的奢侈品高管人才流入互聯網。

据時尚商业快讯,拼多多于周三宣布組織升級,公司創始人、董事長黃峥在致全員信中表示,經董事會批准公司原CTO陳磊將出任新CEO,黃峥繼續擔任董事長,馬靖則被任命爲拼多多財務副總裁。

值得关注的是,新任财务副总裁马靖毕业于上海財經大学,同时拥有复旦大学MBA学位以及中欧国际工商学院EMBA学位,在加入拼多多前在奢侈品牌工作长达17年,曾担任香奈兒中国贸易有限公司财务总监、香奈兒中国贸易有限公司董事、中国运营官等职位,拥有丰富的奢侈品管理零售经验。

马靖是香奈兒中国贸易有限公司董事,拥有长达17年的奢侈品管理相关经验

随着中国消费者购买力的提升,中国所在的亚洲已连续第二年成为香奈兒最大的市场,在总收入中的占比达44%,作为香奈兒中国贸易有限公司董事会中唯一的中国成员,马靖的实力不言而喻。在截至去年12月31日的12个月内,香奈兒销售额同比大涨13%至123亿美元,营运利润同比增长16.6%至35亿美元。

不过鉴于互联网产业的迅猛发展以及奢侈品重心向线上的转移,奢侈品牌与互联网等科技行业之间的界线早已模糊,但马靖此次从头部奢侈品香奈兒转投主打性价比的拼多多,依然引起业界高度关注,特别是近年来不断加注奢侈品业务的阿里巴巴和京东。

拼多多成立于2016年,當時零售市場“控貨+流量”的邏輯還是主流,在直面阿裏與京東市場“雙寡頭”挑戰的同時,拼多多還把目光瞄准全球市場,嗅到“普惠+人爲先”的未來,逐漸成長爲兩大巨頭無法忽視的強勁對手。有分析猜測,馬靖的加盟或許意味著拼多多也將在奢侈品“觸電”過程中分一杯羹。

表面上看,主打低價的拼多多與高高在上的奢侈品很難扯上關系,但在黃峥看來,購買奢侈品的人群與拼多多的用戶並不沖突,他曾在接受采訪時表示,拼多多吸引的是追求高性價比的人群,這部分人既會花數萬甚至數十萬買一個的包,也會用9.9元買一箱芒果。

这与美国量贩式会员制百货Costco道理如出一辙。囤货爱好者最爱去的Costco并不仅仅发售日常用品,还包括愛馬仕、香奈兒、Prada和Burberry等奢侈品牌。去年8月,位于上海闵行区的Costco中国内地首店开业当天,标价10万的愛馬仕铂金包和近4万元的香奈兒手袋刚上架就一抢而空。

通過把海量流量集中到有限商品裏,有了規模之後再反向定制,這是拼多多超低價背後的本質,拼多多的終級定位就是針對不同的人群做不同的Costco。黃峥直言,“我們看見互聯網解決的已經不只是效率問題,人們的虛擬與現實,線上與線下已經難分難解,相信‘Costco+迪士尼’必然是零售消費市場的未來。”

可以肯定的是,在經曆飛速的發展後,拼多多的征程才剛剛開始。此次架構調整後,黃峥將花更多時間和董事會制定公司中長期戰略,研究完善包括合夥人機制在內的公司治理結構,努力從制度層面推進拼多多再上台階,逐步成爲有國際競爭力的公衆機構。

除了卸下CEO职位,黄峥在拼多多的持股比例已由43.3%下降至29.4%。按照IPO时的承诺,他将正式成立“繁星慈善基金”,并连同创始团队捐赠名下拼多多上市公司113,548,920股普通股,约占公司总股数的2.37% ,旨在推动社会责任建设和科学研究。该慈善基金为不可撤销的慈善基金,由独立受托人管理,保证慈善基金的所有资产全部用于公益用途。 

與此同時,拼多多將繼續建立和完善合夥人制度,黃峥還將劃出個人名下拼多多上市公司370,772,220股普通股,約占公司總股數的7.74%,給到拼多多合夥人集體。其中一部分可以在不影響拼多多現有股東利益的情況下,進行一些長期基礎研究和社會公益等方面的探索,爲公司提供額外的長期動力和蓄電池,一部分則作爲未來管理層的補充激勵。
自2019年7月中旬以來,拼多多股價從最低的19.1美元增長到89.2美元,最高漲幅367%,最新市值已超過1000億美元,黃峥在福布斯富豪榜上也一度超過馬雲。2019年全年拼多多成交額爲1萬億元,營收較上一年大漲130%至301.4億元,活躍買家增加1.67億至5.852億,人均消費1720元。

在截至3月31日的三個月內,拼多多總營收爲人民幣65.41億元,與上年同期的45.45億元相比增長44%,淨虧損較上年同期的18.77億元擴大至41.193億元,非公認會計准則淨虧損31.70億元,去年同期淨虧損爲13.79億元。

截至周三收盤,拼多多股價微跌0.45%至85.45美元,自今年以來累計上漲127%,市值約爲1023億美元。

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