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奢侈品的“意大利制造”還有未來嗎?

| | | | 2020-6-9 08:54

这场疫情可能永久性地改变意大利時尚产业的运作方式,无论是好是坏。

美國紐約——斯坎迪奇(Scandicci)是佛羅倫薩郊外一個以皮革作坊聞名的小鎮,它的財富隨著Gucci、Prada以及其它在這裏生産手袋、鞋履和皮帶的奢侈品牌的崛起而增長。

現在,隨著奢侈品行業開始真正意識到全球經濟危機的影響,斯坎迪奇的工匠們不得不希望他們的城市能夠“大而不倒”。

“一切都从斯坎迪奇开始,”该镇镇长Sandro Fallani说:“如果斯坎迪奇停止运转,世界也就停止了。”

與意大利各地的企業一樣,斯坎迪奇的工廠也被迫關閉,因爲意大利在3月中旬進入了一級戒備狀態,實際上暫停了全球奢侈品集團訂單的生産。現在,爲了遵守保持社交距離複工的指導方針,許多公司都在有限的能力下運作,工人們輪流倒班或交替工作。Fallani說,他一直在與在城裏經營大型工廠的奢侈品巨頭進行談判,希望它們能繼續生産同樣數量的産品。

根據麥肯錫的數據,“意大利制造”已經成爲奢侈品供應鏈的中心,超過40%的奢侈品都在這裏生産。

实际情况要复杂得多。 “意大利制造”系统依赖于一个复杂而脆弱的独立企业网络,这些企业不分大小,往往与世界各地的制造商密切合作。根据贝恩咨询公司的数据,奢侈品销售会大幅下滑,到今年年底市场将缩水20%到35% 。各大品牌都在寻求削减供应链的成本。

多年來,意大利家族企業的訂單一直在流向海外低成本、但技能高超的制造商。這種遷移現在可能更加加速了。

咨询公司Hydra Advisory的创始人Maximiliano Nicoelli表示:“现在发生的事情是对意大利時尚体系的一记耳光。”

工廠慢慢地重新開工,但是隨著指導方針的實行,許多工廠無法按照疫情前的標准提高産量。由于訂單被取消,政府援助停滯不前,許多公司正在艱難地維持運營。

獨立工廠缺乏與其合作的奢侈品牌那樣的雄厚財力,如果經濟不能迅速反彈,許多工廠將會倒閉。大規模的工廠關門可能會對意大利本已低迷的供應鏈造成嚴重破壞。

此外,由于産能和現金流有限,許多工廠沒有能力投資新技術或進行電商試驗。盡管一些工廠可能會永久倒閉,但Nicolelli認爲,許多工廠或將被投資者或LVMH和開雲(Kering)等大型奢侈品牌合並和收購,這些品牌希望在疫情爆發後擴大對産業鏈的控制。

Gucci最近宣布與意大利聯合聖保羅銀行建立合作關系,爲其供應鏈上的企業推出一系列貸款項目和金融工具。其它品牌可能開始進一步投資于它們所依賴的獨立工廠和供應商,而不是直接收購。 

找到前進的道路

許多目前在意大利生産的獨立公司正在盡一切努力留在意大利:盡管需要做一些調整。家族控制的男裝品牌Canali,其总裁兼首席执行官Stefano Canali表示:“这将是非常艰难的一季。”他说,为了确保工厂和供应商未来能够顺利运营,他承诺偿还他欠工厂和供应商的账。但是他也做了一些节省成本的改变,使用数字工具来创建虚拟Showroom,并加速未来的样衣和原型产品生产。“这些创新将会继续存在,”他补充说。

波士顿的直面消费者鞋履品牌M.Gemi与意大利的几家小型家族工厂合作,多年来通过使用3D 技术和图形设计渲染原型和调整样品,减少了生产时间和成本。

M.Gemi的联合创始人兼首席执行官 Ben Fischman 指出,工厂采纳这些变化需要时间。他表示:“我们必须与供应商密切合作,推动他们接受一种新的方式为供应链安排时间。”。

然而,許多人認爲,新技術與意大利的工藝是對立的,這些技術可能改變時裝體系的結構,讓許多小工廠與時代脫節。

米兰独立设计师、 Schiaparelli的前创意总监Marco Zanini表示:“如果你想达到某种卓越的裁剪效果,使用数字技术是不可想象的。在意大利,生产和设计仍然是一项“手工和共同”完成的任务。“

Zanini表示,時裝日程上忙碌的節奏是一個更大的威脅,該行業將受益于以較慢的節奏生産較少的時裝系列。

未來的定位

然而,尽管最近面临着种种挑战,许多人认为,意大利可能已经做好了充分准备,迎接不同時尚体系日益增长的需求。独立的工厂和供应商可能会变得越来越受欢迎,因为这场疫情凸显了现有供应链中的不平等,品牌正在从更小规模的供应商那里寻找可持续的、来源合乎道德的材料和产品。

“可持续是我们未来战略的核心,”意大利时装商会总裁Carlo Capasa表示。该组织目前正致力于推出新举措,以在政府援助停滞时支持供应链和工厂。

一些人乐观地认为,改变最终将有利于意大利。“未来几个月,意大利制造将变得更加重要,” Canali表示。其品牌的制造就设在意大利,他补充说,这将帮助其处于有利地位,因为消费者在购买奢侈品时将更加深思熟虑,可能标志着人们会回归到2008年经济衰退后低调奢华的趋势。

设计师兼中介Simone Gronchi帮助托斯卡纳周边的鞋厂与品牌建立联系。她认为,希望削减每年生产和设计量的企业将把目光投向意大利,而不是中国或孟加拉国。“所有的皮革都在这里,我们所有的工厂都非常接近,我们的供应商都做好了充分的准备,”她说。

在最近因疫情導致的延誤和中斷之後,各品牌正采取措施將供應鏈本地化,並將生産遷出中國,更靠近總部和消費者。麥肯錫公司最近對采購高管進行的一項調查發現,大約60%的受訪者預計,中美洲和東歐的制造業集群將擴張,從而更接近西歐和美國的消費者。

盡管許多工廠和供應商面臨著30%到50%的訂單取消,但Gronchi仍然相信,意大利的供應鏈在未來幾個月將保持完整。“我們甚至可以成爲‘文藝複興’的一部分,”Gronchi說:“這是一切的重新開始。”

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