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大衆服飾零售市場或將重新洗牌

| | | | 2020-6-29 11:17

旗下擁有優衣庫等品牌的日本迅銷集團總市值正在逼近全球最大服裝零售商Zara母公司Inditex,二者市值差距已從2017年夏季的約4倍縮小至目前的約1.4倍。在歐美市場需求驟減的大環境下,迅銷集團在亞洲擁有成熟消費群體的優勢漸顯。

在新冠疫情之下,全球经济增长乏力,大衆服飾零售市場或將重新洗牌。

據日經中文網消息,旗下擁有優衣庫等品牌的日本迅銷集團總市值正在逼近全球最大服裝零售商Zara母公司Inditex,二者市值差距已從2017年夏季的約4倍縮小至目前的約1.4倍。在歐美市場需求驟減的大環境下,迅銷集團在亞洲擁有成熟消費群體的優勢漸顯。  

截至6月25日收盘,迅销集团市值为6.34万亿日元(约合527亿欧元),三个月以来股价累计上涨42%;目前Inditex集团市值则为750亿欧元,今年以来股价已经下跌逾20%;H&M市值为2402亿瑞典克朗(约合230亿欧元)。换句话说,在成为全球市值最大服饰零售商的道路上,優衣庫还差一个H&M。

迅銷集團的營收能力從2019年開始,就已經與總銷售額排名第二的大衆服飾零售商H&M集團不相上下。

据時尚商业快讯监测,2019财年,迅销集团销售额约为190亿欧元,H&M集团销售额约为221亿欧元,二者仅相差30亿欧元,而Inditex集团2019财年销售额为283亿欧元。

2011年,时年62岁的柳井正为自己立下了一个宏大的目标:2020年優衣庫母公司迅销集团要成为全球最大的服裝制造和零售商。但到了去年,年满70岁的他却有了别的想法。

“成为全球第一,我曾是这么想的,如今觉得这没有意义。”日本首富,優衣庫创始人,迅销集团董事长、总裁兼首席执行官柳井正,2019年9月中旬在伦敦接受《商业周刊/中文版》专访时表示,“现在不是追逐量的时代,量固然重要,但更重要的是必须把企业治理成为最好的公司,成为全球最受人尊敬的公司。我一直以来就想做出好的商品、并和优秀的人一起工作。”

相較之下,作爲全球最大的時裝零售商之一,Inditex在新冠疫情中受到重創。

據其最新披露的財報顯示,在截至4月底的三個月內,Inditex銷售額同比大跌44%至33億歐元(約人民幣264億元),毛利率降至58.4%,營業利潤僅錄得4.84億歐元,去年同期爲17億歐元,更錄得2001年上市以來首次淨虧損4.09億歐元,88%的店鋪處于關閉狀態。

在交出虧損的季報後,Inditex傳出消息,計劃永久關閉旗下1000至1200家門店,相當于其全球門店總數的13%至16%。

雖然Inditex集團強調,自5月開始,公司銷售狀況有所改善,大部分市場已逐步恢複運營。

但是,Inditex集团还是提出了史上规模最大的关店计划,将于2021年关闭至多1200家门店,主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店以及盈利能力小于26万欧元的门店。

受Inditex集團股價下滑的影響,公司創始人阿曼西奧·奧特加的身家也有較大程度的縮水。根據最新彭博億萬富豪榜,奧特加目前個人淨資産爲570億美元,雖然仍是全球第12富有的富豪,但2020年以來其財富已經縮水184億美元。

而在疫情之后,创立于1974年的優衣庫可能更加适应当下的经济环境。在上世纪80年代之后,日本消费者面临整体经济断崖式的下跌,消费观念从此前的追求名牌、崇尚時尚、奢侈品逐渐过渡到回归内心的满足感,愈发注重质量和舒适度,性价比极高的優衣庫恰好满足了这一需求。 

“優衣庫绝对不是快時尚服裝。我们是把基础款和经典款,融入了些流行元素,以更合理价格,更快提供给消费者。我们觉得不是服裝本身有个性,而是每个人有自己的个性,可以透过他选择的这些零件(服裝),去体现他的个性。这也是優衣庫品牌理念定位‘LifeWear服适人生’的原因所在,”柳井正告诉《商业周刊/中文版》,“所谓快時尚,只是在追求一时的時尚而已,但不能长久穿着,最多也只能穿一年,我们决不做一次性的衣服。我希望制作符合个人的生活方式、超越时代、可以长期穿着的服裝,也就是说,永不过时(Timeless)的衣服。我们并不是IT或数字化公司,而是希望成为一家有效利用IT和数字化技术的公司。数字化和IT就是现代的基础设施。”

中國市場從新冠疫情危機中率先實現複蘇,成爲迅銷集團股價近期上漲的重要動因。路透社分析認爲,除中國外,迅銷集團主要押注的亞洲其他市場,如日本和韓國,在遏制病毒方面也比西方國家更成功。  

研究公司GlobalData的零售分析师Honor Strachan表示,就消费意愿而言,亚洲的反弹速度会快得多,这将有利于在亚洲拥有庞大业务的企业。欧洲和北美等市场的复苏预计将是漫长的。

GlobalData预测,今年全球服裝市场将因疫情而损失2970亿美元的收入,其中美国占到损失的42%。Honor Strachan指出,尽管H&M和Inditex是市场上最具弹性的公司,但亚太市场只占H&M年收入的15%,而Zara在亚洲和全球其他市场的销售额仅占23%。  

不像Inditex和H&M这样更加依赖欧洲的被动,专注于亚洲市场的優衣庫也面临着更多的机会。亚洲市场贡献了優衣庫年收入的四分之三,仅中国市场就占了20%。

近年来迅销集团在中国快速扩张,开设了约750家優衣庫门店,与日本本土市场的数量大致相同。据時尚商业快讯数据,優衣庫以每年80至100家的速度在中国开设新店,预计大中华区门店数量将于2021年突破1000家,2022年大中华区销售额有望突破1万亿日元。  

優衣庫动作不断。6月19日,優衣庫在南京龙湖龙湾天街开设今年的首家中国新店。6月25日,又开设七家新店,分别为深圳One Avenue卓悦中心店、成都仁和新城店、杭州湖滨银泰in77店、昆明大悦城店、佛山东方广场店、南充王府井购物中心店,以及邯郸美乐城店。

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