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中國品牌“國潮”的崛起

| | | | 2020-6-24 11:09

在我們看來,國潮的崛起背後主要來自兩端,C端消費者和B端商家。一面是消費理念的轉變,特別是90、00後的年輕一族,更願意接受個性化潮流和本土特性。而另一面是B端商家的進步,産品從供不應求的模仿、重制造的階段,向更多原創、國際化及科技進步爲核心的階段發展。

近年,“國潮”一直被熱捧。無論是品牌商上還是平台商都是加碼。“國潮”的崛起正給一些行業帶來了新的生機和彎道超車的機會。

我們綜合多方報告的關鍵數據來看:

《百度國潮骄傲大数据》报告显示,自2009 到2019年,10年间,中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。在“最火”中国品牌中,大白兔、老干妈、王老吉、故宫、敦煌、《流浪地球》、、波司登、吉利、華爲、自然堂、百雀羚等榜上有名。

相关统计显示,2019年国货香港黄色电影线上交易额增长238%,创历年新高。阿里平台1200家中华老字号搜索量增长23.8%,其中荣宝斋搜索量增长296%;去年“双十一”期间,京东平台“國潮”相关搜索量较往年增长3.3倍;单项品类中,国产运动服裝品牌“熊貓·本”的銷量增長30.3倍,國産美妝品牌“完美日記”銷量增長18倍。“國潮”湧動,折射出中國消費品市場的新變局。

阿裏研究院最新發布的《2020中國消費品牌發展報告》就指出,Z世代成爲新國貨消費的主力軍,也讓老字號品牌迎來“第二春”;而當前,新銳國貨從開天貓旗艦店到銷售破億的速度暴漲,比如“宿系之源”只花了7個月,花西子用了1年,三頓半只用了17個月。

《2019中國潮流消費發展白皮書》顯示,90後、95後與00後爲線上潮流市場的主力軍,消費規模占比達八成。一二線城市消費者是潮流消費的主力軍,在消費與人數的占比上均達六成以上。

QUESTMOBILE顯示,整體上,國産品牌進入掘金時代,用戶對知名國産品牌的偏好程度超出平均水平。

而對于平台商,這次618期間,天貓正式上線了“新國貨”頻道,並成爲手機淘寶一級入口。消費者打開手機淘寶APP就能一鍵直達,也可以在搜索框中輸入“天貓新國貨”或“國潮來了”關鍵詞,進入專屬頁面。可見對于國潮的重視程度。

在我們看來,國潮的崛起背後主要來自兩端,C端消費者和B端商家。一面是消費理念的轉變,特別是90、00後的年輕一族,更願意接受個性化潮流和本土特性。而另一面是B端商家的進步,産品從供不應求的模仿、重制造的階段,向更多原創、國際化及科技進步爲核心的階段發展。

國潮會帶來哪些機會點?

“國潮”這個趨勢或正在催生一個龐大的新市場。數據顯示,過去一年,良品鋪子、太平鳥、花西子等134個國産品牌在天貓上的年銷售額超過10億,紅雙喜、青島啤酒、杏花樓等52個“老字號”年銷售額過億。

1、國貨品牌向國際化靠攏,傳統企業有彎道超車的機會點。那些率先把握這一趨勢的品牌,已經快速自我調整或內部變革。如安踏、李甯、波司登等,都在这股浪潮下跑在前列。

李甯。李甯也是逆势崛起的國潮典型。李甯在坚持多年的尝试之后,终于在众多运动“潮牌”中异军突起,并且坚持中国风。中国文化+运动视角+潮流眼界,也为行业诘其他品牌、设计师带来了一定的思考。

李甯最新的财报显示。其2019年收入增32%、净利增110%,盈利能力提升。公司2019年收入同增32.0%至138.70亿元人民币,公司将中国元素融入产品,重塑品牌形象,带动整体收入保持较快增长。

安踏、李甯,还有波司登等,作为国货品牌的代表,开始备受全球潮流的瞩目。营收和利润的双丰收,背后更关键的是消费者对國潮的认可。

國潮的崛起,讓我們越來越欣喜。以前我們看到的,都是國人在其他國際品牌店排隊。但現在,他們也開始在我們國貨門店排隊了。國潮的崛起,其實根本依賴的是原創的力量和技術的提升。相信會有越來越多的國貨能走向國際。

2、老品牌要借勢煥新,一些新興品牌在這股浪潮下,抓准個性化、差異化的點,有成爲黑馬異軍突起的機會點。

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