首頁 資訊 品牌 招商加盟 網站導航
香港黄色电影網>資訊>除了買買買,三八婦女節營銷還有哪些驚喜?

除了買買買,三八婦女節營銷還有哪些驚喜?

| | | | 2020-3-9 09:16

疫情下的三八婦女節無疑是特殊的,當商家利用“女神節”、“女王節”等字眼呼籲女性買買買時,部分品牌卻在做品牌價值輸出的大女主文案。

中國上海——因疫情而錯過了春節和情人節兩次營銷機會的品牌,這次終于趁三八婦女節扳回一局。盡管不少商家依然主打打折促銷來吸引消費,但也有一些品牌圍繞疫情的熱點,傳遞正面女性力量的營銷文案更深得人心。

在海外,Me Too运动所带动的女性力量的崛起也让三八妇女节这个传统上并非主流營銷节点的日子被品牌重新利用。BoF搜罗了2020年全球十个最具代表性的妇女节文案及活动,相比直接推销买买买,传递品牌正面价值观的營銷是所有优质文案的共性。

1、内外:No body is nobody

 内外纪录片《No body is nobody》| 图片来源:品牌

没想到,今年被刷屏最多的一支營銷视频来自內衣品牌内外。大部分女性看过“No body is nobody”(没有一种身材,是微不足道的)纪录片之后表示更认可自己了。

视频中,6位不同社会身份、年龄和身材的女性穿着内外的內衣自信大方地展示着自己的身材 。大胸、平胸、单身妈妈、胖女孩,58岁的马姐……每个人会因为自己的身材经历过烦恼、不自信、改变审美、正视自己、发现自己的美、重建自信这个过程。

在如今这个以瘦为美的审美体系里, 以“女性悦己” 为品牌价值观的内外希望通过展现身材多元性和独特性来倡导女性认可自己的身体,找回自信。

2、自然堂:當代木蘭

● 自然堂《当代木兰》宣传海报 | 图片来源:品牌

在新冠病毒疫情下,自然堂制作了一個名爲《當代木蘭》的高燃動漫,致敬抗疫女性工作者。

花木蘭本是中國曆史上最具代表的女性形象,而抗疫在一線的白衣戰士、基建女神、全能女兵、教師化身爲當代木蘭,在各自的崗位上貢獻自己的力量。此動漫視頻一經上線,引起廣大網友的共鳴,視頻播放量達612萬次。“當代木蘭,每一個都很美”的標語也在網絡上被廣泛傳播。

無疑,自然堂此次營銷是成功的,既結合了當下熱點,又用國漫的方式將女性熱血奮鬥的一面展現得淋漓盡致。其實,太平鳥、Vero Moda均以花木兰为主题,做了联名款,相比之下,自然堂的“当代木兰”更能引起共鸣。

3、小紅書:紅唇接力活動

3月8日這天,小紅書社區裏的多位博主發起紅唇接力的活動,其中包括新冠肺炎患者阿布。截至3月8日13:00,已經有2000人參加了紅唇接力活動,姑娘們摘下口罩,化著美美的紅唇妝,展現自信的一面。雖然官方表示此次活動沒有營銷目的,只是想讓女生們通過妝容對春天以及未來有個美好的期待,但這個類似“冰桶挑戰”的活動顯然意在制造話題熱度,也符合小紅書以內容社交爲主導的定位。

4、 天猫:爱自己就是了不起

當衆多電商品牌用“女王節”、“女神節”等字眼做營銷時,天貓改成了原始且直接的3.8節,表示對婦女的尊重和平等看待。

天貓還提出“愛自己就是了不起”的口號,攜手青年演員辣目洋子、漢服博主司音兒、職場媽媽echo等9位女性,用她們的生活vlog告訴女生要好好愛自己,因爲愛自己是所有熱愛的開始和答案。視頻內容親切又貼近女性生活,愛自己就是了不起的宣言同樣提倡女性有屬于自己的生活方式,無論是什麽職業、身份,都要把生活重心先放在自己身上,再試著去愛別人。

除此之外,一些國際品牌也在三八婦女節之際傳遞著各種各樣充滿女性力量的價值觀。

5、&Other Stories:拍摄自己,表达自我

&Other Stories邀请了全球9位女性摄影师共同完成一个“her image her story”(拍摄自己,表达自我)的特别企划。她们分别是Gia Coppola、王子千、Amanda Charchian、Grace Bukunmi、Wai Lin Tse、Laura Kampman、Ewa-Marie Rundquist 以及双人摄影组合 Lottermann & Fuentes。

这次摄影师们将镜头对准自己,用拍摄自己,捕捉自己的方式,向大家展示镜头背后那个真实又独立的个体。同时,&Other Stories鼓励女性勇于表达自己,展现真实的自我。

6、Net-a-porter:多元生活態度

成立20周年的Net-a-porter不僅邀請20個品牌聯合制作特別款T恤,還在中國做了一個宣傳視頻,邀請三位不同領域的女性表達多元的生活態度。

这三位女性分别是喜欢在音乐领域挑战自己的歌手刘柏辛,台前幕后拥抱自我的即兴剧演员金靖,还有追求多元時尚态度的博主西门大嫂。Net-a-porter与天猫携手制作的这则视频解锁了不同领域女性的多元魅力,呼吁大家探索女性多元的生活态度。

7、Pomellato:“還有誰被拒之門外?”

意大利高级珠宝品牌Pomellato同样携手不同年龄、学科、领域的女性,制作出第三部“Pomellato for women”短片。

女演员Cate Blanchett在视频中提倡大家跳出限定的框架,不懈探索自我的边界,理解并接纳个体间的差异,让世界变得更平等。身高1.05米的爱尔兰姑娘Sinéad Burke表示每个人都可以不断地问一个问题,那就是“还有谁被拒之门外”。除了为每一个独立个体发声之外,Pomellato还借此视频呼吁大家保护地球。 

8、LVMH:關注女性

LVMH集团当然也不甘示弱,赞助导演Anastasia Mikova 和Yann Arthus-Bertrand制作影片《WOMAN》。电影将在30个国家播放,所有票房将当做善款募捐给影视领域的女性非营利性组织。

LVMH集團有73%的員工爲女性,旗下品牌消費者也大多爲女性,所以在電影正式播出之前,LVMH找來集團裏的女性志願者,爲他們拍攝了一個無聲短視頻,試圖通過讓她們集體從幕後到鏡頭前,來展現女性力量。

9、Kering:Women In Motion

當別的品牌熱衷于邀請成功女性拍攝短片時,開雲集團選擇贊助一部致敬女性的喜劇《Brazen》,鼓勵在藝術文化和創作領域的女性大膽追求自己的事業。

据了解,Brazen是一部女性题材喜剧,共有30集,每一集围绕一位在各自领域有所成就的,甚至是改变世界历史的女性展开,用幽默的方式讲述她们如何通过自己的力量去改变自己的生活,甚至改变世界。30位女性中包括好莱坞导演、并发明出萌生Wifi科技的科学家Hedy Lamarr,也有诺贝尔奖获得者Leymah Gbowee。《Brazen》将在3月8日法国电视台播出。

10、 Apple:致敬Mac背后的她们

苹果同样召集了20位杰出女性,将他们在Mac电脑后面工作的形象剪辑起来,合成一个《敬Mac背后,改变世界的她们》广告片,展现女性专业独立的形象。值得注意的是,跟前几个视频不同,苹果广告片的照片都不是摆拍,而是女性们真实的工作状态,有国际歌手Lady Gaga,执导电影《小妇人》的Greta Gerwing,还有可持续潮牌“好瓶”CEO兼联合创始人黄宁宁。

继去年Apple将3月设定为“国际女性月”之后,今年又推出“She creates (她创造)计划”,举行超过5000次Today at Apple课程,着重鼓励女性创作者使用摄影、设计、技术、商业和电影来“根据热门话题进行创作,探索新观点并赋予她们运营社区的权力。”

當前閱讀:除了買買買,三八婦女節營銷還有哪些驚喜?

上一篇:Ou.歐點女裝2020夏季新款大片預告

下一篇:鹿角巷“招安4000家山寨店”謠傳始末

分享到: | | | |

热点資訊

時尚圖庫

猜你喜歡

翻翻營銷的历史資訊:

×

点击刷新验证码


討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!