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服裝産業遭受疫情“大沖擊”

| | | | 2020-3-3 13:16

今年,由于疫情的爆发,海外旅行华人尤其是团体游客的数量将在短期内呈下降趋势。投行伯恩斯坦奢侈品主管Luca Solca表示,市场的早期反应已经表明,奢侈品零售行业尤其依赖旅游业,特别是考虑到还有很多中国游客将大部分奢侈品开支都花在国外市场。

一场突发的疫情使得众多行业受到前所未有的冲击,時尚行业也并不例外

2020秋冬时装周季已经开始,按照往年的计划,许多中国時尚从业者应该准备赶赴纽约、伦敦、巴黎等地,但现在却被迫改变了工作计划。

此外,衆多品牌在中國關閉門店給線下零售産業也帶來了不小的打擊,品牌們不得不重視起線上領域……

少了“中國”的時裝秀

往年今時,大牌雲集的傳統“四大”時裝周,無疑是國際品牌吸引奢侈品消費者目光的主要平台之一。不少藝人也通過參加“四大”時裝周,以“頭排看秀”“品牌邀請”爲名塑造了更加高端的個人形象。

2020纽约时装周,藤原浩,陈冠希,权志龙,Travis Scott,Tom Sachs,Drake等同场看秀并同框合影。

而今年,隨著疫情的進一步擴散,今年無論是中國品牌還是中國藝人借時裝周搶占流量高地的慣例將被打破。世衛組織將新冠疫情定義爲突發公共衛生事件後,各大品牌的中國公關團隊和明星都取消了其時裝周行程,不僅是出于防止疫情進一步擴散的考慮,同時也對自己看秀新聞的曝光度不抱期待。

明星團隊們表示,此時出征時裝周,不僅與主流價值觀相左,同時更有可能因逆勢出行做出錯誤表率,而被大衆所批判。在多條疫情相關熱搜裏穿插看秀造型的新聞,也無異于弄巧成拙。

疫情對奢侈品行業的沖擊

作爲目前全球奢侈品銷售比重最大的市場之一,中國市場在整個行業內部具有舉足輕重的地位。

今年,由于疫情的爆发,海外旅行华人尤其是团体游客的数量将在短期内呈下降趋势。投行伯恩斯坦奢侈品主管Luca Solca表示,市场的早期反应已经表明,奢侈品零售行业尤其依赖旅游业,特别是考虑到还有很多中国游客将大部分奢侈品开支都花在国外市场。

據麥肯錫《中國奢侈品2019年度報告》顯示,2018年,中國人在境內外的奢侈品消費額占到全球奢侈品消費總額的三分之一。到2025年,奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣,占全球奢侈品消費總額比例的65%。

这两周内,由于市场担心疫情将不利于本该营收飞涨的春节假日销售,许多顶级奢侈品公司的股价都明显下跌,LVMH和开云集团分别下滑了8.5%和8%、Burberry下滑了12%,而Michael Kors、Versace的母公司Capri Holdings下跌了14.7%之多。市场的紧张情绪一度创下了一天内该板块市值蒸发150亿美元的记录。

據悉,日本迅銷集團已經關閉了其在中國境內的130家優衣庫门店,瑞典快時尚巨头H&M也暂时关闭了其在武汉的13家门店,Gap及Old Navy也陆续采取关店措施,牛仔品牌Levi's更是关闭了其在大陆的一半门店,并表示此次疫情将阻碍其实现财务增长目标。就在几个月前,其在中国最大的一家门店刚刚在武汉开业。

前不久剛剛開業的Levi’s®武漢漢街新生代旗艦店,正位于其市中心的楚河漢街。

此外,根据麦肯锡《中国奢侈品2019年度报告》显示,明星、時尚博主出席时装周“带货”、“造势”等,对于一个品牌来说是一个必不可少的环节。而今年,由于明星、時尚博主的缺席,导致2020年四大时装周缺少了很多国内报道的“声音”。

瑞銀于近日也發布公告指出,奢侈品巨擘LVMH集團2020全年銷售額將下滑3%,其中二季度中國市場可能暴跌30%。

根據投資管理公司伯恩斯坦(Bernstein)的一份最新報告,新冠病毒疫情可能會讓奢侈品行業損失高達430億美元的銷售額。

缺少了明星和博主的品牌大秀未能達到預期規模的宣傳效果,是否會對2020年的奢侈品銷售市場帶來隱患?疫情結束後是否會迎來“報複性消費”的紅利期?目前,還沒有人能給出答案。

零售行業、全球供應鏈受影響

「實體店鋪預警」

因公共衛生部門要求盡量在家防護,零售端人流稀少,諸如SKP、連卡佛等奢侈品零售商在本該春節銷售旺季也不得不調整開門時間,提前結束營業。逛街人數將持續處于低谷,直接影響實體店收入。

一位複工的商場某品牌銷售人員說:“這段時間每天的人流量幾乎只有個位數,人們也沒有積極的購買欲,大多數是奔著超市去,購買一些生活必需品後匆匆離開。”

顯然,消費者的購買意願遭到了重大打擊。而疫情消散後,期間囤積的大量庫存還會持續影響産品良性周轉。

近年来开始起步发展的本土時尚产业面临的压力可能更大,将迎来从生产供应链、货贸到宣传市场和零售端一系列连锁冲击。目前在時尚的创收方面,供应链仍然是一个未知数。包括Levi Strauss&Co,Ralph Lauren Corp和Nike Inc.在内的许多公司都已关闭了在中国约一半的门店。

「現金流、供應鏈預警」

目前,雖然有部分企業已進入複工階段,但也面臨諸多問題,自用防疫物資短缺,物流業務效率低,供應鏈受阻,原材料短缺,返城困難人手不足等。有企業表示,雖然已經複工,但因原材料供應不足,也面臨停工。很多企業開工消耗的是春節前儲備的少量庫存,在物流受阻,上遊企業産能不足,原材料生産不足的情況下,用不了太久,就會出現“無米之炊”的狀況,不得不減産乃至停工。

虽然中国近年来已经将发展重心从第二产业(制造业)转向了第三产业(服务业),但是中国仍然是全世界最大的纺织生产商和出口商。2018年,我国对外出口了大约1190亿美元的纺织产品,占据全球市场的37.6%。许多全球闻名的香港黄色电影如ZARA、Ralph Lauren、Michael Kors、Uniqlo等的产品背后都是中国无数家代理加工厂的无名付出。(数据来源于Vogue Business)

中国大部分企业延期开工对于依赖中国制造商的香港黄色电影造成了很大的影响。美国香港黄色电影、儿童玩具批发商OMG Accessories的产品都出自我国广东省。品牌创始人Anne Harper表示此次疫情会对OMG Accessories的原材料采购、生产到运输带来两至四个月的延迟,因此她不得不及时和零售商们讨论应急措施。

而且,中国的供应链和运输中断已开始蔓延到东南亚。200家工厂将停工!優衣庫、Gap、Nike等国际香港黄色电影面临断货危机…

隨著疫情因春節返城迎來一波又一波的高發期,春夏産品勢必會滯銷堆積。如果創始人現金流不佳,面對需投入資金更高的秋冬季將是一大難題,倘若現金流尚可支撐到秋冬季,而秋冬季表現不佳,就會面臨一整年的流血。

「線上運營體現優勢」

中國對春節假期的延長使得不少企業員工推遲返崗時間,對生産和供應鏈帶來了不小的影響。爲了確保品牌每一個工作人員及相關人員的健康安全,線下發布將轉爲線上的形式繼續進行。

線下活動和實體零售業受挫的同時,線上電商和各服務平台卻有可能迎來意想不到的增長機會。

麥肯錫《2019中國奢侈品報告》指出,2019年中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的75億美元,2020年中國奢侈品電商市場將繼續爆發,預計增速將超過50%。

由于假期延長、人們出于安全考慮更多地選擇呆在家裏,“網購”成爲人們線下消費的替代選擇,品牌或許可以通過電商服務來彌補部分線下零售損失。

可以预见,这次疫情将会成为時尚企业的持久战。不论从销售模式还是销售渠道上来说,都需要做根本性的转变,以为未来应对危机时做好铺垫。

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