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雲上上海時裝周即將開幕,150個品牌把秀場挪進直播間

| | | | 2020-3-25 10:52

150個品牌的線下時裝發布會挪到天貓平台上,以電商平台消費者熟悉的直播形式展示、售賣新品。與上海時裝周有長期戰略合作的商業體XINTIANDI新天地也在同期開通了天貓快閃店,爲其合作商戶提供邊看邊賣的直播雲秀場。

原定于3月底舉行的上海時裝周作爲服裝品牌重要的新品發布平台、訂貨季活動,不得不在3月24至30日期間與天貓共同推出“雲上時裝周”,來規避人員聚衆的問題。

150個品牌的線下時裝發布會挪到天貓平台上,以電商平台消費者熟悉的直播形式展示、售賣新品。

與上海時裝周有長期戰略合作的商業體XINTIANDI新天地也在同期開通了天貓快閃店,爲其合作商戶提供邊看邊賣的直播雲秀場。

雲上時裝周主界面

這並非上海時裝周第一次“上雲”。

2018年天貓和上海時裝周達成戰略合作時,便提出了“雲上時裝周”的概念。接下來的兩年中,雙方進行過即看即買、360實時觀看秀場等新嘗試,爲品牌和MODE提供參考。

但受制于當時新零售環境和技術未成熟、消費者對直播電商的接受程度不高等原因,並沒有實現顛覆性效果。

這一季,一切行動都被迫大躍進。除絕大部分發布會挪到線上之後,上海時裝周還需從平台技術支持、産品展示和賣貨等多方面考慮,提供一個完整的解決方案。

因此這一季對所有時裝周參與者來說都是挑戰。

天貓負責提供技術、運營及引流方案、評估商家配合度等方面的准備。在品牌展示上,直播是本次品牌展示和新品發布的主要途徑。

只是對于正處于恢複階段的品牌來說,過去兩個月內疫情打亂了生産、銷售節奏,又要第一次嘗試雲走秀,還要和時裝周、天貓要在短時間內相互磨合、做出完成度較高的呈現,這絕非易事。

何況,有一些設計師品牌還此前還未有成熟的線上運營渠道,這增加了雲時裝周的參與難度。

和规模较大的商业品牌相比,独立設計師品牌较高的制作成本、接近奢侈品牌的定价、不好控制的备货量、上新节奏缓慢等原因,都让它们一直难以完全掌控自营线上渠道。直到现在,大部分中国独立設計師品牌还没有开通天猫店。

在展示産品之外,賣貨也是一大挑戰。

按照設計師品牌的交货速度和周期,在这次直播过程中,2020秋冬新品几乎买不到,只有极少数品牌会采取预售形式,大部分品牌售卖的还是2020春夏及过去几季的服裝。

许多业谌硕冀舜我咔榇吹考验视为服裝业大浪淘沙的过程,再次对线上渠道进行完善是最大的考验之一。

在過去兩個月中,很多品牌嘗試了微信群賣貨、在電商平台開通直播等自己此前從未嘗試過的零售方法。雖然與線下損失相比杯水車薪,但樂觀來看,是對品牌未來運營方式的探路。

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