首頁 資訊 品牌 招商加盟 網站導航
香港黄色电影網>資訊>“中國的優衣庫”GXG男裝在港上市市值突破40億,LVMH是股東

“中國的優衣庫”GXG男裝在港上市市值突破40億,LVMH是股東

| | | | 2019-5-28 09:01

慕尚集團于2007年成立,除核心品牌GXG外,該集團旗下還經營gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU等五個品牌,但GXG依然是集團最大的業績引擎,主要競爭對手包括太平鳥男裝、卡賓男裝,后二者母公司已先后在A股和香港上市。

慕尚集团2018财年的收入为37.87亿元, GXG占比66%。起家于天猫的GXG去年天猫双11跻身亿元俱乐部

時尚零售面临挑战,时隔近一年,国内服饰行业才迎来一家上市公司,据時尚商业快讯,国内男裝品牌GXG母公司慕尚集團控股有限公司今日已正式登陸港交所,股票代碼爲1817.HK,收盤股價較發行價4.39港元上漲2.51%至4.5港元,市值約爲42.75億港元。 

此次慕尚集團全球發售共2億股股份,其中國際發售1.8億股,最高募資約爲11.76億港元,瑞信、花旗和招銀國際爲聯席保薦人,基石投資者萬達投資(香港)有限公司及砂之船集團已分別認購3567.15萬股及911.15萬股。 

在港交所公布的招股書中,慕尚集團透露于2016年、2017年的年銷售額分別錄得30.17億和35.1億港元,2018財年的收入同比增長7.8%至37.87億元,其中GXG品牌占總收入的66.1%,同比增長6.2%至25億元。 

新零售的本质是提高商业效率,而新零售的核心驱动力是数据,图为GXG x 天猫南京建邺万达智慧门店

不過GXG品牌去年的毛利率較此前有所下滑,主要受産品質量提升導致的成本增加影響。過去三年慕尚集團用于營銷推廣費用分別爲1.12億、1.71億和1.79億元,主要包括線上廣告、社交媒體推廣和跨界聯名等。 

慕尚集團于2007年成立,除核心品牌GXG外,該集團旗下還經營gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU等五個品牌,但GXG依然是集團最大的業績引擎,主要競爭對手包括太平鳥男裝、卡賓男裝,后二者母公司已先后在A股和香港上市。 

爲了盡可能地保持各品牌間的獨立性,慕尚集團旗下各品牌分別擁有自己的設計與研發團隊,共有109名設計師,集團還特別組建了一支線上産品設計團隊,旨在打造一系列更契合電商消費者喜好的獨家産品,以更好地搶占線上市場紅利。 

慕尚集團在招股書中特別指出,2018年國內網購服裝交易总额达到1.5万亿元,是网购商品最大类别,占总交易额的16.6%,预计服裝线上平台未来将以16.5%的增速发展,于2023年市场达到1万亿元。据灼识咨询数据,慕尚集团2018年在中国時尚男裝市场的份额约为3.3%,全国排名第二,线上渗透率达36%,为全国最高。 

截至2018年底,慕尚集團在全國共擁有2250個零售點,其中包括720家自營店、532家合夥店以及998家經銷店,並入駐了天貓、微信小程序和唯品會等第三方電商平台。自2009年推出VIP會員計劃至今,集團的會員總數已于去年突破1000萬,錄得1120萬人。 

對于GXG的不斷超車,慕尚集團早前坦承入駐天貓成爲最爲關鍵的一步棋。2010年,GXG入駐天貓,在上線天貓僅3個月後的雙十一創下單日銷售額破千萬的記錄。去年天貓雙十一,GXG更超過優衣庫成为销售额最高的男裝品牌,12个小时销售额达3.35亿元,超过上一年双十一单日销售总额,连续十年领跑行业。迅猛的发展势头迅速吸引了投资者的目光。 

實際上,業內的投資巨鳄早就開始把目光投向慕尚集團這匹黑馬。2013年有媒體報道國內休閑服飾品牌曾与中哲慕尚进行收购接洽,据悉森馬当时计划以19.8亿至22.6亿元的价格收购中哲慕尚71%的股权,但双方因价格分歧最终未能达成交易。 

三年后,GXG又找到了新买家。LVMH旗下的L Capital Asia( L Catterton前身)与Crescent Point以近40亿人民币购入70%的GXG股份,L Catterton及Crescent Point彼此独立,两者的股权比例为73%和27%,这也意味着L Catterton Asia完成了对GXG的控股,GXG成为LVMH旗下私募基金唯一在亚洲控股超过51%的品牌。 

值得注意的是,除了慕尚集团,自2010年9月起 L Catterton Asia 先后在中国境内投资了5家公司。其中2家为香港的珠宝首饰商英皇珠宝和明丰,另外3家为女裝JORYA母公司欣賀集團、歐時力母公司赫基集团以及美妆品牌丸美。L Catterton Asia 所投资的赫基集团和欣贺集团持有股票比例均低于50%,但握有GXG 70%股份。 

不过有分析表示,L Catterton Asia 是一个有明确退出时限的投资基金,时间大概3至5年,现在正是其寻求套现的阶段。据欣贺集团最新的招股书显示,L Catterton Asia已于去年2月退出,净赚1.8亿人民币。 

對于2019年,慕尚集團計劃通過優化新零售平台以進一步鞏固集團在業界的領先的地位,同時擴大數據分析以及對線上線下會員進行整合,提升消費者體驗與品牌知名度。 

在产品方面,慕尚集团将借助Yatlas、2XU两个品牌加速布局运动休闲服领域,同时还把目光投向更广阔的女裝和童裝市场,计划选择性地寻求收购中高端女裝或适合2至15岁儿童的中端時尚童裝品牌。 

慕尚集团首席执行官余勇今日在上市后接受采访时补充道,未来女裝将是集团服饰战略里重要的一部分,正在关注及孵化一些新想法,上市后会继续寻求新合作,而在收购方面,公司暂时未有明确目标,男、女裝都会考虑。在谈及产品是否会涨价时,余勇表示其产品定价是基于对市场的了解和数据分析后的结果,暂时未有价格调整的方向。

从最初的O2O,到全渠道布局,再到如今的在港上市,GXG能在同质化程度较高,且竞争越发激烈的国内男裝市场上快速突围,一方面是市场红利的推波助澜,但更重要的是其对品牌调性的重视,以及敢与打破传统服飾品牌思维定势的魄力,GXG的底气在于良好的运营商业效率,而这绝非突击就可以实现。 

在新的商业逻辑下,能像“小米”品牌一样颠覆市场的服饰巨头正在显现,而慕尚集团是潜力选手之一,有意成为“中国的優衣庫”。

GXG GXG [ 品牌中心 ]

當前閱讀:“中國的優衣庫”GXG男裝在港上市市值突破40億,LVMH是股東

上一篇:CABBEEN卡賓男裝品牌 宁波鄞州万达店铺

下一篇:NAERSI娜尔思2019夏季连衣裙 用印花唤醒活力

分享到: | | | |

热点資訊

時尚圖庫

猜你喜歡

翻翻GXG的历史資訊:

×

点击刷新验证码


討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!