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騰訊入股會給海瀾之家帶來什麽?後者悄然試水O2O

| | | | 2018-2-28 14:38

騰訊入股海瀾之家的消息剛剛“落幕”,就有消息稱,外賣網上送餐平台美團將爲海瀾之家提供配送服務。根據爆料,繼大衆點評與海瀾之家展開合作後,很快將由美團外賣的工作人員提供配送,方式爲前往海瀾之家線下門店取貨並承諾一小時送達給下單用戶。該消息還稱,美團配送系統已經基本理順,不日後就會上線。不過一些細節還在溝通,現在是試運營階段。

“男人的衣櫃”海瀾之家一度將品牌影響力推到消費者感知的最前沿,天貓“雙11”服裝类排行榜首、京东集团CEO刘强东的代言,也不断刷新着消费者对品牌的印象。2018年2月初,騰訊的入股使海瀾之家这个品牌再次走向风口浪尖。分析认为,新零售背景下,线下传统资源与线上技术不断融合。只有掌握了新零售资源,才能在市场竞争中占得先机,而海瀾之家与騰訊的合作有望率先撬动中国服裝产业新一轮转型升级,跨入更高的发展阶段。

悄然試水O2O

騰訊入股海瀾之家的消息剛剛“落幕”,就有消息稱,外賣網上送餐平台美團將爲海瀾之家提供配送服務。根據爆料,繼大衆點評與海瀾之家展開合作後,很快將由美團外賣的工作人員提供配送,方式爲前往海瀾之家線下門店取貨並承諾一小時送達給下單用戶。該消息還稱,美團配送系統已經基本理順,不日後就會上線。不過一些細節還在溝通,現在是試運營階段。

此前,消费者若在海瀾之家天猫旗舰店下单,通过EMS、顺丰、圆通等快递方式进行常规送货。若消费者选择在京东自营旗舰店下单,则由京东快递配送。若上述消息真实,美团外卖加入海瀾之家配送服务后,将开启外卖配送服裝的先例。

對于這一動作,業內分析認爲,海瀾之家與美團聯手的新動作,正是騰訊入股後下的第一步棋,從線上下單到門店內取貨,也是海瀾之家布局新零售、聯動線上線下的一大表現。

此前2月2日晚間,海瀾之家發布公告稱,公司控股股東的一致行動人榮基國際(香港)有限公司(以下簡稱“榮基”)與深圳市騰訊普和有限合夥企業(以下簡稱“騰訊普和”)簽訂了《股份轉讓協議》。榮基擬以10.48元/股的價格轉讓24億股公司股份予騰訊普和,股份轉讓總價爲人民幣25億元,本次轉讓股份占公司總股本的5.31%。除了與騰訊普和簽訂的股份轉讓協議,海瀾之家全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司還與林芝騰訊科技有限公司(以下簡稱“林芝騰訊”)、甯波摯信投資管理合夥企業(以下簡稱“摯信”)在深圳簽署了《關于共同發起設立産業投資基金之框架協議》,共同成立了人民幣100億元規模的産業投資基金。

多渠道布局

北京商报记者从东方财富网查询到,截至2018年2月26日,海瀾之家的市值已接近600亿元,超越Coach、Burberry等奢侈品牌,直逼Prada。在国内,这样的表现足以站稳脚跟,但需要更新的渠道扩展。服裝行业专家表示,现阶段海瀾之家的表现已经可以走向更大的舞台,它需要借助更大的平台扩展流量,经过多年发展,线下玩法基本成熟,线上流量的拓展尤为重要。

海瀾之家方面也表示,各方设立产业投资基金的投资方向及目的是为了围绕海瀾之家的公司战略发展方针,对服裝相关产业链、优秀服裝服飾品牌、服裝制造等公司进行投资。结合海瀾之家的行业背景优势,林芝騰訊的互联网和社会资源,以及挚信的资本运作能力,进一步加强海瀾之家多品牌、多品类、多渠道布局,培育新的盈利增长点,提升市场价值。

另一方面,对于騰訊而言,线上流量的增长越来越慢,流量获取成本也逐渐增大。中国社科院財經战略研究院主任李勇坚认为,騰訊一直以来擅长游戏类、通讯类业务,对于实体零售商来说壳爸荒芴峁┦只饩龇桨福诺甑数字化改造和消费者引流等,但这些远不是零售业的全部。线下实体服裝是新零售模式的一大消费场景,消费者早已不满足于线上消费的便宜与快捷,线下实体消费的体验越来越成为消费者追求的方向。

智能植入標准化

对于海瀾之家与騰訊二者的合作,服裝行业专家张培英表示,海瀾之家更多是战略转移方面的选择,以往海瀾之家主要是在全国布局线下门店,与騰訊合作是为了实现线上线下同步。而美团配送的开通,是騰訊入股后的一大动作,从目前的模式来看还只是物流方面的简单补充。近年来,海瀾之家不仅在线下布局,在智能化方面也布局很广,如VR换衣、智能穿衣等技术的尝试。张培英认为,在服裝领域实现智能前端布局的标准化,才是海瀾之家未来发展的重点,騰訊的加入会为海瀾之家带来更多新技术。未来,消费者不仅局限于线下实体店的体验,很有可能会通过线上改变生活方式,这种改变将实现线上到线下的跨度,所以海瀾之家的布局是线下向线上的转移。


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